大家上午好！今天“中华慈善总会宣传工作会议”在四川眉山召开。首先请允许我代表中华慈善总会，向为会议做出积极贡献的四川省慈善总会、眉山市委市政府、眉山市慈善总会表示衷心的感谢，向各位代表的到来表示真诚的欢迎！

2011年10月，党的十七届六中全会对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。为积极贯彻党和国家对社会主义文化事业的方针政策，加强正确舆论宣传引导，塑造慈善组织良好形象，推动慈善事业健康可持续发展，中华慈善总会决定召开本次会议。这里，我就慈善宣传工作谈几点意见。

     慈善宣传工作与社会主义文化建设、慈善事业发展大局紧密相关。在新的社会形势下，慈善组织宣传工作任务，比过去任何时候都更为紧迫、更为重要。

     慈善文化是社会主义文化不可或缺的一部分。“乐善好施、扶贫济困”是中华民族的传统美德；现代慈善事业中所蕴含的利他、互助、博爱理念，慈善事业中所形成的公民责任、志愿精神，都是社会主义核心价值体系的重要内容。加强慈善宣传，有利于提高民众慈善意识，增强社会的慈善氛围；有利于树立良好道德风尚，推动以德治国方略的实施；有利于弘扬传统文化，促进社会主义核心价值体系的建设。慈善组织是慈善事业的重要主体，在开展慈善筹募、实施慈善项目的同时，也在一定程度上肩负着传播慈善理念的职责。这就要求慈善组织进一步增强责任感和使命感，抓住机遇、发挥自身优势，在慈善文化宣传方面做出应有的贡献。

      当前，慈善事业发展的形势总体很好，党和政府对慈善事业的重视程度不断提高，企业、公众参与慈善事业的意识逐渐增强，慈善事业在社会发展中的地位和作用更加突出。然而在看到机遇的同时，我们也要清醒地认识到所面临的严峻挑战。去年以来，个别公益慈善组织的一些捐赠项目和行为受到公众和媒体的质疑和批评，并在一定程度上引发了整个社会对慈善组织群体的信任危机。社会公信力是慈善组织尤其是公募慈善组织的生命线。在慈善组织数量不断增加、社会监督不断增强的今天，社会公信力的高低将直接影响到慈善组织发展状态乃至生死存亡。慈善组织加大公开透明力度，提升社会形象，增强社会公信力，势在必行。在过去近二十年的时间里，以中华慈善总会和各地团体会员为代表的慈善会，无论是在组织建设、慈善筹募和社会救助方面都取得了显著的成绩，成为推动中国慈善事业发展的重要力量。这就要求我们在新形势下，戒骄戒躁，脚踏实地，切实做好宣传工作，加大信息公开透明力度，提高社会公信力，从而在日益激烈的慈善组织竞争中立于不败之地。

    随着科学技术和经济社会的不断进步，媒体的力量不断增强。作为传统媒体的报纸、杂志、电视、广播和新兴媒体互联网形成了一个全方位、立体化、多层次的宣传平台，渗透到了公众生活的方方面面。对于慈善组织而言，媒体是一把双刃剑。一方面，媒体的发展为慈善组织普及慈善理念、创新筹募方式、扩大社会影响力提供了更快更新的手段。另一方面，随着信息网络技术的升级，微博等网络媒体发展迅速，其传播速度之快，传播范围之广，对慈善组织的信息管理、危机公关、筹款模式提出了更高的标准。稍有不慎，就有可能对慈善组织造成极大的负面影响。这就要求我们慈善组织积极适应现代信息技术和媒体发展的新趋势，积极介入和联手各种媒体，形成正面舆论强势，牢牢掌握信息化条件下慈善宣传工作的主动权；与此同时，要改变以往单一的募款模式，借助媒体的平台不断创新工作方式，更好地发挥媒体“鼓与呼”的作用，引导更多的社会力量关注慈善、参与慈善。

以上几个方面的新形势新挑战，既是我们当前面临的迫切任务，又是需要长期努力才能解决好的全局性课题。我们必须居安思危、与时俱进，以更加开放的心态，更加科学的方法，更加扎实的作风，做好慈善宣传的各项工作。

     这些年来，中华慈善总会和各地慈善会经过不懈努力，宣传工作取得了长足进步，为促进事业发展做出了贡献。然而从全局来看，宣传仍然是我们工作中最薄弱的环节之一。主要表现在：阵地建设落后，资金投入不足，组织机构不健全，工作方式与手段比较陈旧等方面。这就要求我们要进一步重视和加强宣传工作，采取切实有效的措施迎头赶上。 

     宣传工作要围绕中心，服务大局。当前慈善组织宣传工作 的首要任务，就是在中央精神的指导下，为慈善组织促进慈善事业又好又快地发展、构建社会主义和谐社会，提供强大的精神动力和舆论支持。一要深入研究学习十七届六中全会精神，继承和发扬中国慈善文化优秀传统，不断丰富与社会主义核心价值体系相统一，与人道主义精神、现代财富观、社会责任感等相融合的现代慈善文化。2011年，中华慈善总会和团体会员共同发起了“慈善文化进校园”活动。该活动自开展以来在社会上引起了广泛关注，受到了教育部门、家长和学生们的普遍欢迎。这说明，慈善组织从自身实际情况出发，是有能力在宣传慈善文化方面有所作为的。二要以自身业务为中心，加大对现代慈善理念的宣传。积极宣传国家相关政策法规、慈善组织的运作方式，增强公众对现代慈善事业的了解度。主动做好信息公开，开展对慈善热点问题的深入讨论、冷静思考和舆论引导，提高公众对慈善组织的信任度。大力宣传慈善项目的特点和作用，表彰慈善人物、单位的先进事迹，增强公众对慈善事业的参与度。

     面对现代媒体和网络的高速发展，我们必须高度重视媒体新特点新趋势，树立强烈的宣传阵地意识，充分利用媒体尤其是慈善组织自有媒体，切实打造慈善组织自己的宣传阵地。近些年来，中华慈善总会和各地慈善会在与主流媒体开展多种形式合作的同时，努力开办自有报刊、网站，宣传阵地不断扩大。以中华慈善总会为例，早在上世纪90年代就先后创立了《慈善》杂志、《中华慈善年鉴》，开办了官方网站中华慈善网，并于2011年独立主办了中国第一家全国性慈善类报纸《慈善公益报》，与此同时，还与人民政协报社共同主办了《人民政协报•慈善周刊》。这些媒体在为中华慈善总会和各地慈善会的慈善事业发展做出了不可忽视的贡献，然而它们的潜力和能量还远远未发挥出来。为推动慈善组织宣传阵地建设，中华慈善总会将在今后的工作中，着力加强对自有媒体的指导和监管力度，并根据自有各媒体本身的特点，重新整合，打好慈善宣传的组合拳，将其建成总会和团体会员的优质宣传平台。希望各慈善组织能够积极利用我们的这些便捷、专业的自有宣传平台，发出慈善组织自己的声音。各自有媒体要在马克思主义新闻观的指导下，坚守职业精神和职业道德，坚持“三贴近”原则，坚持“走、转、改”，深入基层，深入实际，不断提升慈善事业专业知识修养，积极研究慈善事业热点难点问题，为各慈善组织提供及时、权威，有公信力、影响力的宣传服务。

     慈善事业是善与爱的事业，宣传工作更要贴近于公众生活。慈善组织应该立足现实、集思广益，探索更多富有时代特色、群众喜闻乐见的宣传方式，使慈善宣传工作走进人们的日常生活。同时，慈善宣传工作领域宽、涉及面广，慈善组织必须搞好统筹、抓好协调，整合资源、凝聚力量，提升整体效应。中华慈善总会将联合各团体会员推出一系列的宣传活动，扩大全国慈善会的社会影响力。以前我们组织过很多研讨会、论坛等宣传活动，其创意、社会反响都比较好。今后中华慈善总会将重点培养一些创意新、社会效果好的宣传项目，与全国的慈善会联合开展，并努力将其坚持不懈地办下去。

     慈善宣传工作归根到底要靠班子、靠队伍、靠人才。慈善组织要按照德才兼备的用人标准，完善宣传部门人才培养、选拔、考核、激励机制，健全干部培训体系和实践锻炼制度，造就一批既懂慈善理论和实务，又懂新闻宣传的专业人才。在此基础上，提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。

     同志们，加强慈善宣传，加强宣传体系建设是慈善组织全面落实党的十七届六中全会精神的重要方式，也是慈善组织自身发展的必然要求，责任重大，任务艰巨。慈善组织领导要以科学发展观为指导，提高重视程度，加大人力物力的投入，创新宣传方式，以目前已有的自有媒体为基本阵地，不断加大与主流媒体的合作，真抓实干，务求实效，为促进社会主义和谐社会建设做出更大贡献。谢谢大家！（转自中华慈善网）